未来5年,5G智能手机将掀起一波替换需求浪潮。由于2019年推出的5G高端智能手机很少。估计,到2020年,5G智能手机的销量将达到2.3亿部,到2024年将达到12.9亿部,普及率将达到智能手机出货量的76%。排名前六的品牌:三星,华为,苹果,小米,Oppo和Vivo,正在巩固市场,在2019年上半年占据70%的市场份额,同比增长3%。美国对华为的贸易禁令对市场人气产生了广泛影响,但预计海外市场的影响将仅限于欧洲(旗舰版),而华为的中档或降价的传统型号手机在拉美和多边环境协定中仍会很畅销。预计,华为的智能手机销量将分别在2019年,2020年和2021年达到2.4亿部,2.54亿部和3.23亿部,分别占全球市场份额的16%,17%和21%,达到全球最高水平。
在2019年,三星,华为,Oppo等Android品牌推出了5G智能手机,Vivo,小米,OnePlus,中兴通讯以及部分市场。售出的大多数5G智能手机,今年的溢价范围在800美元/730欧元以上,但Vivo和小米也提供5G智能手机,起价约为525美元/480欧元。在2019年,预计5G智能手机总销量将达到1900万部。
中国的5G需求将启动全球4G到5G的升级周期,占全球5G智能手机的50%以上。到2022年5G智能手机将在中国全面渗透。在发达市场,预测,到2023年5G智能手机的采用率将达到80%以上,同时新兴市场渗透率应落后两年左右。
中国品牌尤其是通过子品牌或衍生品牌扩大其份额。
华为:华为的主要品牌的价格范围从110美元到900美元不等。Mate,P,nova,Changwan和Maimang系列,主要通过线下渠道出售。HuaweiHonor是中端品牌,价格范围从100美元到410美元不等,主要针对在线受众。
Oppo:Oppo品牌通过Find,Reno,R,A和K系列,其中60%以上来自中国,而10%来自印度。Realme品牌最初是Oppo的子品牌,后来成为了独立的公司。2018年,Realme首次专注于印度市场,为年轻人提供了一款物超所值的手机,价格范围从85美元到230美元。Realme于2019年扩展到欧洲。
Vivo:Vivo品牌通过NEX,X,S,Z,Y,和U系列,价格范围在100美元到410美元之间,其中中国销量占65%,印度销量占15%。iQoo子品牌针对智能手机游戏玩家。
小米:小米和Redmi品牌现在都涵盖了从低端到高端的整个价格范围。Blackshark适用于游戏玩家,Meitu适用于美化摄影,而Poco适用于海外唯一高端品牌。
在国内和海外扩展的四个品牌:华为,OPPO,Vivo和小米四大中国品牌的市场份额合计在2019年第二季度达到40%,高于2018年第二季度的36%和2017年第二季度的29%,份额增加。
华为自2019年5月起美国贸易禁令切断了对Google移动服务的访问权限,华为海外智能手机销售将不得不主要依靠五月之前Google认证的平台的产品,例如P30系列,Y系列,Honor20,Nova5T和传统旗舰产品(Mate20和P20)。在实施贸易禁令之前,华为一直在积极扩大选择范围。
海外市场。华为在中国以外的前三大市场是欧洲,拉美、中东,东部和非洲分别占1H19出货量的18%,8.8%和8.1%。在两年多的时间(2017年第一季度至第一季度),华为在这些地区的市场份额已从10%增长到欧洲为24%,拉美为9%至16%,而中东为7%至14%。